Товарный знак - основной элемент фирменного стиля |
Товарный знак (или фирменный знак, или, так называемая, торговая марка) – это центральный элемент фирменного стиля любой компании. Представляет собой зарегистрированное в установленном законом порядке изобразительное, словесное, звуковое или иное обозначение и их комбинация, которое владелец товарного знака использует для идентификации своей фирмы, товара, оказываемых услуг. Узнаваемый, известный торговый знак именуется словом бренд.
Типы товарных знаков
• Словесный товарный знак (существующие или вымышленные слова или словосочетания, логотип).
• Изобразительный товарный знак (оригинальный рисунок, эмблема).
• Объемный товарный знак (в трехмерном измерении).
• Звуковой товарный знак (мелодия, набор звуков).
• Комбинированные товарные знаки (сочетание элементов приведенных выше).
Функции товарного знака
Товарный знак – это символ, который служит для идентификации компании или производителя. Существует множество компаний, которые производят, например, мыло. Каждая украшает упаковку своим товарным знаком, на который и ориентируется клиент, совершая покупку. Тем более, если имеет положительный опыт в приобретении товара данной торговой марки. Это особенно актуально, когда потребитель делает выбор между аналогичной продукцией. Уже из этого примера можно делать вывод об основной функции товарного знака. В целом же принято выделять три основных:
• Идентификационная – выделение товара среди подобных, указание на источник происхождения.
• Рекламная.
• Информационная.
Регистрация товарного знака и его использование
Те, кто всерьез задумываются о продвижении фирмы на рынке, конечно, уделят внимание регистрации товарного знака, которая гарантирует исключительные права на его использование, хотя в российском законодательстве эта процедура не является обязательной. Владелец обладает исключительным правом на использование данного торгового знака, гарантированным правовой базой государства. В России, как впрочем, и в законодательстве других стран, предусмотрено наказание за незаконное использование чужого товарного знака.
|
