Реклама и религия в Средневековье - проповедники и юродивые |
В эпоху Средневековья и начала Возрождения на авансцену культурной жизни общества выдвинулись институты церкви. Огромное значение придаётся духовному воздействию на человека посредством проповедей, наставлений. Все они носят характер религиозной рекламы, настойчиво внедряющей в массовое сознание ценностей и истинности одной религии.
Основным элементов всякой проповеди становится exempla – поучительные примеры. Ими изобиловали обращения миссионеров к обращаемым в христианство жителям окраин, язычникам. Драматический сюжет и примеры чудес в проповедях, религиозные шествия в честь многочисленных религиозных праздников и не менее многочисленных святых – всё это снабжается мощными средствами явно рекламного характера.
В средневековых русских городах информационный вакуум заполнялся молвой, которую переносили сказители былин, песен, духовных стихов и странники, юродивые «божьи люди». Последние – очень заметное и чисто российское явление. Такой способ распространения нравственных, религиозных, и даже политических идей близок к восточным традициям пророчеств ветхозаветных прорицателей и обличителей.
Стилистика, подача высказываний и способы психологического влияния этих бродячих российских проповедников имели некоторые черты рекламы. Они обычно имели вид крайне шокирующий, как в облике, так и в поведении. Это был своеобразный имидж: нагое тело в любое время года, вериги, длинные нечёсаные волосы, разговоры за гранью дозволенного для кого-либо, кроме этой особой группы людей.
Весь комплекс влияния этих людей на окружающих был своеобразным театром одного актёра, а всякое людное место становилось для них сценической площадкой. Таким был юродивый Василий Блаженный, громко упрекавший царя за его жестокость и угнетение народа и причисленный к лику святых. Он был захоронен в одном из самых знаменитых российских храмов на Красной Площади в Москве, в последствие названный его же именем. Всё это говорит о той мощной роли, которую играли эти люди в те времена.
Таким образом, и в европейской, и в русской культуре вырабатывался богатейший арсенал средств эмоционального воздействия, используемый в дальнейшем в рекламой деятельности.
|
