Êîìïàíèÿ Coca-Cola ÿâëÿåòñÿ ñåãîäíÿ ñàìûì èçâåñòíûì ïðîèçâîäèòåëåì áåçàëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ â ìèðå. Åñëè ðàçëèòü ïî áóòûëî÷êàì âñþ ïðîèçâåäåííóþ åþ Êîêà-Êîëó è ðàçäàòü èõ âñåì æèòåëÿì ïëàíåòû, òî íà êàæäîãî ÷åëîâåêà ïðèä¸òñÿ ïî 800 áóòûëîê! Ìàðêà Coca-Cola øëà ê óñïåõó äîâîëüíî òåðíèñòûì ïóò¸ì, íî âñåãäà íàõîäèëîñü õèòðîóìíîå ðåøåíèå, ðåêëàìíûé õîä, âïîñëåäñòâèè ñòàíîâèâøèéñÿ ïîèñòèíå ýíöèêëîïåäè÷åñêèì ïðèìåðîì ïðåäïðèèì÷èâîñòè.
×åãî ñòîèëè õîòÿ áû ïåðâûå øàãè, ïðåäïðèíÿòûå äëÿ "ðàñêðóòêè" íàïèòêà íà îñíîâå îáûêíîâåííîé àïòåêàðñêîé íàñòîéêè, êîòîðóþ ñëó÷àéíî îäíàæäû ðàçáàâèëè ñîäîâîé?  àïòåêè áåñïëàòíî ïîñòàâëÿëîñü íåñêîëüêî ãàëëîíîâ ñèðîïà â îáìåí íà àäðåñà êëèåíòîâ àïòåêè, êîòîðûì âûñûëàëèñü ïðèãëàøåíèÿ íà áåñïëàòíóþ äåãóñòàöèþ. Ãëàâíîå áûëî çàñòàâèòü ëþäåé ïåðâûé ðàç ïîïðîáîâàòü ýòó íîâèíêó è ïîòîì óæå ïîòðåáèòåëè íàõîäèëèñü ñàìè.
Ðèñêîâàííûì øàãîì áûëî íà÷àòü ðåàëèçàöèþ Êîëû â áóòûëêàõ, âåäü ïðîäàæà «íà ðàçëèâ» ïî ìåðêàì íà÷àëà äâàäöàòîãî âåêà áûëà êóäà áîëåå âûãîäíîé. Íî íîâåíüêàÿ, äî òåõ ïîð íåâèäàííàÿ áóòûëî÷êà, êîòîðóþ áûëî òàê ïðèÿòíî äåðæàòü â ðóêàõ, ñðàçó ïîëþáèëàñü ìèëëèîíàì è íà ñåãîäíÿøíèé äåíü èìåííî Coca-Cola - ïðîèçâîäèòåëü áóòûëèðîâàííûõ íàïèòêîâ ¹1 â ìèðå.
Äàæå òàêîå òÿæ¸ëûé äëÿ ëþáîé ñòðàíû ïåðèîä, êàê âîåííîå âðåìÿ, ñòàë äëÿ Êîëû çâ¸çäíûì ÷àñîì: ìèëëèîííàÿ àðìèÿ Àìåðèêè åæåäíåâíî ñíàáæàëàñü áóòûëî÷êîé êîëû. È âîò ïîñëåäñòâèÿ: ñîëäàòû àðìèè – ïîáåäèòåëÿ ïîçíàêîìèëè âåñü ìèð ñ ýòèì íàïèòêîì. Ïîñëå âòîðîé ìèðîâîé 44 ñòðàíû ñòàëè ïîòðåáèòåëÿìè, à âïîñëåäñòâèè è ïðîèçâîäèòåëÿìè Coca-Colà.
Íî íàèáîëåå âàæíûì è ðåøàþùèì øàãîì áûëî ñîçäàíèå èìèäæà Êîêà-Êîëû êàê íàïèòêà ¹1 â ìèðå, ïðî÷íî ñâÿçàâøåå â íàøåì ñîçíàíèè åãî ñ äâóìÿ ñàìûìè ïðèâëåêàòåëüíûìè äëÿ ìèðà ðåêëàìû öâåòàìè: êðàñíûì è áåëûì, à òàêæå ñ ñèìâîëîì ñàìîãî ñâåòëîãî è ëþáèìîãî âñåìè ïðàçäíèêà – Ðîæäåñòâà. Èìåííî äëÿ ýòîé êîìïàíèè â 1931 ãîäó áûë ïðèäóìàí îáðàç Ñàíòà Êëàóñà, îäåòîãî â öâåòà êîëû – êðàñíûé ñ áåëûì, è íåïðåìåííî ñ áóòûëî÷êîé êîëû â ðóêå.
Ëþäè, âïåðâûå ïðîáîâàâøèå êîëó â ìàãàçèíå èëè â êàôå, ñ óäîâîëüñòâèåì óíîñèëè å¸ äîìîé â óäîáíîé óïàêîâêå èç øåñòè áóòûëî÷åê. Òàêîé ñïîñîá ðåàëèçàöèè íàïèòêîâ ïîïóëÿðåí è ñåãîäíÿ, íî ïðèäóìàí îí áûë èìåííî äëÿ òîâàðíîãî çíàêà Coca-Cola.
|
